Bill Murray vuelve a ser Venkman, ahora al volante de una camioneta eléctrica con alma de Ecto-1

Yo confieso que cuando vi el primer frame del nuevo comercial de Rivian con Bill Murray puesto otra vez el smoking beige y la mochila de protones, sentí un déjà vu tan grande que tuve que mirar la fecha del calendario para confirmar que no estábamos en 1984. Pero la sorpresa dura poco: el actor, claro está, vuelve a calzarse el personaje del doctor Peter Venkman, esa mezcla desopilante de científico, vividor y cobrador de cuentas que firmó en "Cazafantasmas" y que lo acompañó, con mejores y peores resultados, a lo largo de cuatro décadas. La diferencia es que esta vez lo hace a bordo de una camioneta eléctrica.

La franquicia y el salto al volante eléctrico

La R1S de Rivian aparece tuneada como el Ecto-1 original, el Cadillac Miller-Meteor 1959 reconvertido en ambulancia que se convirtió en uno de los vehículos más reconocibles del cine ochentoso. Murray, en el centro del asiento del conductor, atiende una llamada de emergencia al estilo clásico de la saga y arranca la unidad para salir a cazar espectros digitales. Son apenas 70 segundos de pieza publicitaria, pero condensan casi cuarenta años de nostalgia condensada en torno a una de las franquicias más queridas del género fantástico con toques de comedia.

• Actualización de software temática Cazafantasmas para los modelos R1S, R1T y R2.
• Disponible hasta el 2 de noviembre como guiño de Halloween.
• Incluye el minijuego Mallow Mash, donde se aplastan Mini-Pufts en la pantalla central.
• Modo Trick or Treat que activa luces y sonidos cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo.
• Nuevos gráficos, efectos de sonido y secretos escondidos en la interfaz del sistema.
• El modelo R2, lanzado a comienzos de este año, también recibe la actualización.

Más que marketing: software que crece después de la compra

La movida me parece interesante porque habla de un modo nuevo de entender la relación entre un auto y su dueño. Durante décadas, una franquicia como Cazafantasmas vivía en VHS, en DVD, en plataformas de streaming, en remeras y llaveros, pero muy rara vez en el tablero de un vehículo. Rivian toma esa cultura pop ochentosa y la injerta en el sistema operativo de sus camionetas mediante una actualización que se descarga después de la compra y que modifica la pantalla central, la iluminación de cabina y hasta las barras exteriores de luz. Es una manera fresca, y bastante gamberra, de demostrarle al cliente que el producto no se congela el día que sale de la concesionaria.

A mí, como espectadora de cuarenta y largos, lo que más me seduce es el modo Trick or Treat: si andás repartiendo caramelos por el barrio, la camioneta enciende luces y sonidos cuando un chico disfrazado se acerca. Hay algo de poética en esa imagen: la tecnología eléctrica dialogando con la ronda de Halloween que hacen los pibes en la vereda, con Venkman como padrino espiritual de una operación que es puro marketing de temporada, sí, pero también puro cariño por el imaginario de una generación.

Un cierre a la medida del personaje

“Si hay algo que Venkman supo hacer siempre fue cobrar la consultoría aunque el fantasma se le haya escapado.”Lectura editorial

Te lo digo en primera persona: si tenés la chance de pasar por un showroom de Rivian antes del 2 de noviembre y ver el Ecto-R1 con la actualización activada, hacelo. Aunque no compres, la experiencia justifica la vuelta a casa con una sonrisa tonna, como diría el propio Murray. A veces, los mejores trucos del fantasma son los que te dejan con ganas de volver a subirte.