Día de la Madre 2026: la cuesta de octubre arranca con subas de hasta 30% y un tique promedio que roza los 56 mil pesos

Cada año, cuando el calendario se acerca al 18 de octubre, el comercio minorista argentino se prepara para uno de los pulsos más fuertes del segundo semestre. Para esta edición, la consultora Focus Market proyectó un gasto promedio por regalo de $55.800, una cifra que sirve como ancla pero que, como suele ocurrir con los promedios, esconde una dispersión enorme: hay opciones por debajo de ese umbral y otras que lo duplican o lo triplican sin esfuerzo, en una grilla de precios que se encareció entre 6% y 30% según el rubro respecto de 2025, un dato que vuelve a poner la discusión sobre el poder adquisitivo en el centro de la conversación, antes incluso de hablar de afecto o de celebración.

Qué prefieren las y los argentinos para regalar

El estudio de Focus Market coloca a las experiencias en el primer lugar de la lista, con el 39% de las respuestas. Dentro de esa categoría conviven cenas especiales, desayunos llevados a domicilio y circuitos de spa, una combinación que muestra cómo la idea de regalar tiempo y servicio ganó terreno frente a los objetos físicos. En segundo puesto aparece la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias, una pauta histórica en esta fecha: la indumentaria completa el podio con el 12%, seguida por informática (9%), flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%), un ranking que exhibe la persistencia de los rubros tradicionales, aunque con renovaciones de precios que el consumidor siente cada vez con más nitidez.

Dónde se compra y por qué importa

El canal de venta sigue siendo un capítulo aparte de cualquier análisis de consumo, porque define márgenes, logística y también experiencia de compra. El relevamiento arroja que los negocios tradicionales de cercanía encabezan las preferencias con el 33% de las respuestas, una cifra que habla del peso que conservan los comercios barriales en la cultura del regalo: el asesoramiento cara a cara y la entrega inmediata todavía pesan más que un clic. El comercio electrónico aparece en segundo lugar con el 25%, seguido por los shoppings con el 21%, mientras que los outlets reúnen el 11% y los supermercados el 10%, un reparto que confirma la vigencia del multicanal y, al mismo tiempo, el avance sostenido del mundo digital, donde los marketplaces concentran el 40% de las transacciones online, contra el 24% de las tiendas oficiales de marcas y comercios y el 19% que se canaliza a través de Instagram, un dato que confirma cómo las redes sociales dejaron de ser un escaparate para transformarse en una vidriera transaccional.

En paralelo, Focus Market estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina ocupan el rol de madres o cuidadoras y son destinatarias potenciales de los regalos de esta fecha, una cifra que dimensiona el volumen de facturación que se juega el comercio minorista en un solo domingo y que explica por qué cadenas, mayoristas y plataformas online lanzan promociones escalonadas y financiación en cuotas desde semanas antes, con tasas que en muchos casos no terminan de transparentarse con claridad.

Qué mirar antes de pasar por caja

La foto de precios de este año muestra un patrón que se repite en casi todos los rubros: las subas más fuertes se concentran justamente en los productos más elegidos, empezando por los circuitos de spa y los packs de perfumería nacional, que son los regalos mass media de la fecha. Esa coincidencia no es casual y obliga a leer la grilla con cuidado: un aumento del 30% interanual sobre un servicio ya de por sí costoso deja afuera a buena parte de los hogares, y la diferencia entre el promedio de $55.800 y el regalo más barato de la lista de experiencias ($62.000 en el desayuno a domicilio) sugiere que muchas familias resignan la idea de obsequiar una experiencia porque directamente no entra en el presupuesto.

En un contexto en el que la inflación acumulada dejó de ser un número abstracto para convertirse en la decisión cotidiana de qué se compra y qué se posterga, la elección del regalo del Día de la Madre se parece más a un termómetro del humor económico que a una declaración afectiva, y en esa tensión entre el deseo de agasajar y el peso de los precios queda flotando una pregunta incómoda: cuánto más van a tolerar las y los consumidores argentinos que la fecha les cueste caro antes de cambiar definitivamente los regalos por un abrazo, una llamada o una cena hecha en casa, opciones que no aparecen en ningún relevamiento pero que, para muchos hogares, son las únicas que siguen siendo gratuitas.