El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre con una nueva caída real y suma cinco años en retroceso

El INDEC no suele relevar este tipo de fechas comerciales, pero las cifras que difundió la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) a partir de su encuesta anual entre pequeños y medianos comercios permiten dimensionar el comportamiento del consumo interno en una jornada clave del calendario. De acuerdo con el informe, las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre 2026 cayeron 1,4% en términos reales (es decir, descontando el efecto de la inflación) en comparación con la misma celebración del año anterior, y encadenaron así cinco años consecutivos en baja.

El retroceso se produjo en un escenario en el que prácticamente la totalidad de los locales encuestados apeló a herramientas de promoción para tentar al público. El 88,9% de los comercios relevados aplicó algún tipo de beneficio: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones con tarjetas bancarias, o esquemas combinados como dos por uno y tres por dos. Aun con ese nivel de agresividad comercial, el volumen vendido no alcanzó para revertir el comportamiento cauteloso de los consumidores, que se inclinaron por artículos de menor precio unitario y tendieron a postergar compras de mayor envergadura.

Ticket promedio y comportamiento por rubro

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese valor promedio quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos), el rubro más económico de los seis medidos.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor caída de la jornada. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2% interanual. Las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país redujeron la afluencia a los locales durante los días previos al festejo.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% interanual. La renovación de equipos se postergó y la demanda se replegó hacia accesorios de menor valor.
• Calzado y marroquinería: -2,2% interanual. Las ventas se sostuvieron casi exclusivamente gracias a los esquemas de financiación en cuotas.
• Librería: +3,4% interanual. Se consolidó como alternativa económica para regalar y fue el rubro de mayor crecimiento relativo.
• Indumentaria: +0,1% interanual. Cerró en terreno positivo gracias a promociones agresivas, aunque con una suba marginal.

En lo que respecta a las expectativas de los comerciantes relevados por la CAME, el 51,3% consideró que las ventas de la fecha estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto manifestó haber quedado por debajo de sus propias proyecciones. La encuesta recogió además una mirada cauta hacia el cierre del año: los consultados mencionaron como factores adversos la dinámica de los precios, el costo del financiamiento y la postergación de compras de mayor valor, en un contexto en el que el BCRA (Banco Central de la República Argentina) mantiene una política de tasas que incide directamente sobre el costo de los planes en cuotas que ofrecen los bancos y las tiendas.

“El ticket promedio se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, pero cuatro de los seis rubros terminaron en terreno negativo pese a que el 88,9% de los comercios aplicó promociones, descuentos y cuotas sin interés.”Rodrigo Iriarte, Economía

Hacia adelante, el mercado espera que el comportamiento del consumo en las próximas fechas comerciales —Halloween, Black Friday y, sobre todo, las fiestas de fin de año— sirva para evaluar si la tendencia contractiva del Día de la Madre se replica en el cierre de 2026 o si, por el contrario, la acumulación de promociones y el ingreso de ingresos no estacionales logran revertir el ciclo. Los analistas privados consultados coinciden en que el termómetro más preciso será la variación real interanual del bimestre noviembre-diciembre, período en el que confluyen aguinaldo, gratificaciones y las compras navideñas, y que constituye la prueba de fuego para dimensionar la profundidad del actual cuadro de consumo.