La juguetería Tío Mario anunció el cese de su actividad con un mensaje directo en sus redes sociales que decía “Liquidamos todo por cierre. Últimos días”, un aviso que se replicó entre los usuarios de la cadena con mensajes de despedida y que terminó de concretarse el sábado, después de un fin de semana dedicado a ofrecer los productos que aún quedaban en sus locales como parte de una liquidación exprés que la propia firma difundió a través de sus cuentas digitales, en un contexto donde las ventas de juguetes acumulan una caída cercana al veinte por ciento en el primer semestre de dos mil veintiséis respecto de igual período del año anterior, según los datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.

¿Qué dijo la empresa y qué dice el estudio del sector?

La compañía optó por comunicar el cierre con un escueto mensaje de liquidación en redes, sin entrar en detalles sobre los motivos económicos ni sobre el destino del local, mientras que la cámara empresaria que agrupa al sector presentó un diagnóstico mucho más amplio, con cifras, causas y un mapeo de la cadena productiva que abarca a fabricantes, importadores, distribuidores, mayoristas y jugueterías, de modo que el contraste entre el silencio comercial de la cadena y el diagnóstico técnico de la entidad gremial empresaria deja a la vista dos lecturas de una misma fotografía.

“El mercado se contrajo cerca de un 22% entre 2015 y 2025, de acuerdo con los datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.”Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ)

Esa retracción acumulada, que pertenece a un relevamiento distinto del informe semestral de ventas, muestra que la pérdida de volumen ya estaba presente antes de este año y que el cierre de Tío Mario se inscribe en una tendencia de largo plazo que atraviesa a toda la cadena, incluidos los fabricantes que, según el presidente de la cámara, debían conseguir las materias primas con anticipación para poder tener la mercadería lista en las góndolas en menos de dos meses, un calendario cada vez más difícil de cumplir en un escenario de menor demanda.

¿Qué cambió en los hábitos de consumo que menciona el sector?

• Los juguetes físicos compiten por el tiempo de uso con las pantallas, según la evaluación de la cámara.
• La reducción en la cantidad de hijos por mujer achica el universo de consumidores potenciales.
• Las jugueterías y los demás eslabones de la cadena atraviesan un cuadro comercial que ya mostraba signos de retracción antes de 2026.

Queda por delante un escenario donde la industria reclama previsibilidad para organizar la producción, los comerciantes evalúan cómo sostener sus cuentas en un mercado más chico y las familias redefinen sus prioridades de gasto, de modo que el cierre de Tío Mario no aparece como un hecho aislado sino como un punto más dentro de un proceso de caída acumulada que el sector atribuye tanto a la dinámica demográfica como a los cambios en la manera de jugar y de consumir.